Jaké dárky se nejčastěji dávají?

Nakupování dárků na svátky je v mnoha zemích běžné, ale samotné svátky a tradice spojené s nakupováním se liší. Pro spotřebitele z většiny zemí Evropy a Ameriky jsou tedy Vánoce a Velikonoce považovány za hlavní svátky v roce. V Rusku všichni čekají na dárky na Nový rok, ale Vánoce, které ruská pravoslavná církev slaví v noci z 6. na 7. ledna, jsou považovány spíše za náboženské svátky – dárky se nedávají hromadně, ale nakupovat potraviny i nepotravinářské zboží. Další dva svátky, které provokují Rusy k nakupování, jsou genderově specifické: Den žen – 8. března a „Den mužů“ – 23. února. Postupně se do našeho kalendáře přidávají dosud neznámé svátky: Valentýn – 14. února, Halloween – 31. října. Ne každý je přijímá a je často kritizován, nicméně obliba těchto termínů postupně roste. Sortiment obchodů se před Maslenicí a Velikonocemi mírně mění. Lidé však dárky na tyto svátky nekupují.

Koncem loňského roku provedla společnost Deloitte online průzkum mezi 1600 18 Rusy ve věku 65 až 27,5 let, aby studovala velikost a směr spotřebitelských výdajů před Novým rokem. Respondenti plánovali v předvečer svátků utratit v průměru 44 tisíce rublů a přibližně 42 procent tohoto rozpočtu bylo na dárky. Desetina dotázaných nehodlala nikomu nic darovat. Podíl pamlsků na novoroční útratě byl v průměru 14 procent, zábava – 27. Více než polovina účastníků průzkumu chtěla dostat peníze jako dárek, na druhém místě byla kosmetika a parfémy (24 procent hlasů), chytré doplňky byly na třetím místě (XNUMX procent).

Pro výrobce a obchodní podniky jsou tyto informace o preferencích a spotřebitelských výdajích během prázdnin obzvláště zajímavé, protože pomáhají plánovat výdej zboží a flexibilně řídit sortiment.

Před Novým rokem a Vánocemi se na pultech obchodů objevují vánoční stromky, dekorace a doplňky k nim, vánoční cupcaky a dorty. V posledních letech stoupá obliba perníčků.

A co genderové prázdniny? Kdysi, v předvečer 8. března, všichni muži země, mladí i staří, hledali příležitost ke koupi květin (zejména tulipány jako symbol jara). Uplynuly roky a nyní producenti květin, kteří chápou nával poptávky, připravují cibulky na vynucení předem. V roce 2022, od 5. do 8. března, vzrostl online obrat květinářství 11krát a počet transakcí o 10 oproti stavu o týden dříve.V roce 2021 se tato čísla také desetinásobně zvýšila.

READ
Jak dlouho trvá, než tuřín vyroste?

Před dámskými a pánskými dny jsou nejprodávanější vždy kosmetika a parfémy (nebo kosmetické produkty), šperky, hodinky a bižuterie a sladkosti (sady bonbonů, čokolády). Ženy rády dostávají doplňky jako dárky: šátky, štoly, tašky, klíčenky, peněženky (pokud o tom nejsou předsudky). Muži jsou spokojeni s autodoplňky. Před pár lety se staly populární sady: čaj + sladkosti nebo šampaňské + sladkosti. V letech 2019–2021 Rusové také aktivně nakupovali elektroniku v předvečer genderových svátků.

Dárkové poukazy jsou stále oblíbenější. Analytici společnosti Allied Market Research odhadli, že globální trh s dárkovými kartami bude mít v roce 2021 hodnotu více než 600 miliard dolarů a předpovídají jeho růst. V Rusku se certifikáty nejčastěji nakupují před 1. zářím, 8. březnem a Novým rokem. Podle pozorování Kommersant FM vzrostl trh s dárkovými kartami v Rusku v roce 2021 o sedm procent. Minimálně každý desátý si ale takový certifikát zapomene aktivovat.

Rusové si často berou půjčky přímo v obchodech na nákupy před prázdninami – například velké domácí spotřebiče (ledničky, pračky), šperky nebo nábytek. Takové půjčky se také nazývají POS půjčky (z místa prodeje). Jsou vydávány bez podrobné kontroly úvěrové historie příjemce. Podle analytiků Frank RG vzrostly POS půjčky v Rusku v srpnu 2022 do července o 15 procent, objem emise činil 29,3 miliardy rublů.

Nejaktivnější manažeři maloobchodních podniků se snaží flexibilně řídit sortiment na základě analýzy preferencí spotřebitelů, kteří bydlí v docházkové vzdálenosti od konkrétních prodejen. Během svátků se využívá nástrojů ke zvýšení poptávky, jako jsou produkty „zdarma“ (koupte jeden produkt, druhý dostanete zdarma), červené cenovky (u výrazně zlevněných produktů), akce a výprodeje, včetně používání „jednoho zboží v jedna ruka.” Používají také různé techniky merchandisingu, navádějí kupujícího pomocí barvy a světla, uplatňují pravidlo pravé ruky (rozložení nejdůležitějšího zboží během svátků po obvodu, jak se kupující pohybuje). Nelze však bezmyšlenkovitě a agresivně využívat různé formy slev. Příliš vysoká sleva může vyvolat podezření na kvalitu produktu a odpor – odmítnutí nákupu.

Obchody přitom v předvečer svátků často naopak zdražují některé druhy domácích spotřebičů, počítačů a podobného zboží. Když má spotřebitel na výběr, není to příliš ziskové – mnohem důležitější je udržet konkurenceschopnost a loajalitu zákazníků, protože mohou snadno porovnávat ceny v různých bodech a jít tam, kde je analog levnější. Nicméně analytici radí nakupovat zhruba měsíc před začátkem předprázdninových výprodejů.

READ
Jakou barvu mají dominantní kuřata?

Dobrý den, zde Emodika – online dárkové tržiště. O svátcích, dárcích a jejich využití v marketingu víme vše.

Porovnejme, co chtěli Rusové dostat na genderové svátky a co skutečně dostali.

Pro analýzu si vezměme nedávno uplynulé genderové prázdniny. Obsahují nedávné sociologické průzkumy a údaje o prodeji z naší služby. Zároveň porovnáme požadavek za další roky.

Podle průzkumu Superjob pro rok 2023 chtějí Rusové získat toto:

  • Každý pátý muž v Rusku si nepřeje dostat dárek na Den obránce vlasti 23. února (19 %). Loni bylo takových lidí o 4 % méně.
  • 11 % respondentů uvedlo, že by chtěli dostávat peníze.
  • 7 % uvedlo, že chtějí nové oblečení a doplňky, a 4 % chtěla nový telefon.
  • 22 % uvedlo další možnosti dárků: vstupenky do kina, autodoplňky, rybářské potřeby, náramkové hodinky, masážní certifikát nebo nemovitost.

Průzkum ruské standardní banky ukazuje mírně odlišná data.

  • 29 % dotázaných mužů by rádo dostávalo peníze a dárkové poukazy jako dárky
  • 24 % vybírá praktický dárek: oblečení, ponožky, pěnu na holení.
  • 17 % chce upoutat pozornost a pro 14 % je důležité překvapení, konkrétní dárek pro ně není důležitý.
  • 16 % dotázaných uvedlo, že by rádi dostali volný čas pro sebe jako dárek.

Co dají ženy?

Ženy při průzkumu uvedly, že by na 23. února vybraly užitečný dárek. Tuto možnost zvolilo 64 % účastníků průzkumu. 20 % se rozhodlo dát mužům peníze nebo dárkovou kartu. 16 % žen plánuje darovat „památný dárek pro duši“.

Dříve byli muži ve svých touhách odvážnější. V roce 2020 poslední předpandemický průzkum v roce 2020 uvedl následující: 17 % chtělo auto, 15 % chtělo výlet nebo balíček na dovolenou, 13 % chtělo byt nebo dům. Celých 11 % by si přálo „pozornost státu“ – přání této skupiny lidí se nakonec naplnilo, ale pravděpodobně ne v požadované podobě.

V analytickém průzkumu MTS pro rok 2023 většina žen uvedla, že ráda slaví Mezinárodní den žen. Ukázalo se, že je to 93 %.

  • 46 % očekávalo dekorace od svých pánů. A náušnice, náramky a prémiové hodinky zvolilo jako dárek 6 %, 5 % a 4 % žen.
  • 33 % žen chce dostávat květiny.
  • Téměř 25 % respondentů vyjádřilo přání získat certifikáty pro obchody s kosmetikou.
  • 9 % chtělo lázeňské procedury jako dárek, 2 % chtěla balíček na dovolenou.
READ
Musím šalvěj na zimu přikrýt?

Zajímavé je, že na počest svátku jim kolegové a příbuzní v 80 % případů dávají květiny. Takže žádost o květiny byla uspokojena.

V roce 2021 provedla Avito svůj výzkum. Mezi vedoucí kategorie pak patřily šperky (45 %), kosmetika a parfémy (34 %), dárkové certifikáty (25 %), ale i „péče“, vychytávky a zážitky.

Online dárkové tržiště Emodika poskytuje statistiky prodeje pro oba genderové svátky. Pojďme zjistit, jak se očekávání liší od reality.

Top dárek pro obě pohlaví. Mimochodem, o dárkovou kartu projevili zájem ženy i muži v průzkumech. Takže tento bod lze považovat za hit.

Certifikát pro jakýkoli webinář o službě Level One. Věříme, že tento dar pokračuje v trendu „všestrannosti“. Dárce nehádá s konkrétní možností, ale deleguje výběr na samotného příjemce.

Jeden z nejoblíbenějších dárků v naší službě. Je vybrán pro svou originalitu – nestává se často, aby lidé dostali osobní strom. Firmy si často vybírají produkty, aniž by jim unikla agenda ESG.

Většina firemních klientů se nachází v Moskvě. Svým zaměstnancům umožnili výlet do kina. Na vrchol se tedy dostal pouze dárek s metropolitní aplikací. Toto je jediný oblíbený produkt, který se používá offline.

Dostat se k 22 % diváků, kteří chtějí jít do kina!

Dárek z kategorie dojmy. Online pátrání bylo natočeno v Minsku v kulisách původního filmu.

Pozici lze korelovat s kategorií „pozornost“ – spokojeno by bylo 17 % dotázaných účastníků.

Dárková karta je nejoblíbenější variantou pro oba svátky. Používá se pro pohodlí: příjemce si sám vybere požadovanou položku nebo službu z více než 250 možností na webu.

Produkt od služby Lectr umožňuje přístup k libovolným přednáškám na měsíc, šest měsíců nebo rok. Na základě vyslovených přání tento dárek nezasáhl cíl.

Offline dárek pro obyvatele Moskvy. Vzhledem k tomu, že ženy v průzkumu takovou touhu nevyjádřily, nebyl dar do žádosti zahrnut.

Další dárek, který spadá do obou kategorií. Výrobek je oblíbený nejen během svátků, ale často se dává i jako dárky po celý rok.

Dárek pro moderní lidi a čtenáře – roční předplatné knižní služby. Z průzkumu jsme nepochopili, do které kategorie produkt patří. Můžeme konstatovat, že to nebylo součástí žádosti.

READ
Proč labuť syčí?

Podrobnosti o dárkové kartě

Podívejme se samostatně na údaje o dárkových kartách, protože ty nejčastěji dostávali muži i ženy.

Tu si jako multikartový dárek vybrali sami obdarovaní.

Lidé chtějí dostat jednu věc jako dárek, ale to není vždy to, co dostávají.

Podle statistik vidíme, že existují průsečíky mezi očekáváním a realitou. Existují také nesrovnalosti, ale to neznamená, že prezentované možnosti nejsou vítány.

Napište nám do komentářů, co jste očekávali jako dárek k posledním svátkům a co jste vlastně dostali

proto před nějakou dovolenou musíte sestavit kontrolní seznam, kde je napsáno vše, co je třeba dát nebo zpočátku říct, že peníze jsou lepší) a nic takového neexistuje

Lidé chtějí dostat jednu věc jako dárek, ale ne vždy ji dávají.

Podle statistik vidíme, že existují průsečíky mezi očekáváním a realitou. Existují také nesrovnalosti, ale to neznamená, že prezentované možnosti nejsou vítány.

Velmi cenný závěr, samozřejmě. Kapitán udělal, co mohl.

S jedním se dá určitě souhlasit. Kapitán se opravdu snažil

Jaký to má smysl? To znamená, že když napíšu, co chci, dostanu to?)

Je lepší se předem zeptat, co byste chtěli dostat jako dárek, a pokud je to v rodině nebo ve vztahu přijatelné, můžete si vytvořit chat, kam můžete posílat, co byste si rádi koupili. časem bude snazší si vybrat a procházet

Jaký smysl mají takové dárky? Dárky pro dítě mají smysl.
Ale ne pro dospělého.

buď spokojený s tím co máš)

Proto je nejlepší se zeptat, co chce ten, koho se chystáte obdarovat.

Pokud jde o mě, nejhorší dárek jsou peníze, zvláště jako muž by nejeden můj přítel měl zájem o pár tisíc rublů na dárkové kartě nebo v hotovosti. Z peněz mají radost POUZE moji synovci, školáci a studenti, kteří přirozeně vzhledem ke svému věku nemají stabilní příjem a jakákoliv finanční podpora je relevantní a vítaná. Jako dospělý člověk, který všechno viděl, je pro mě mnohem příjemnější dostávat dárky jako překvapení, bez ohledu na cenovou kategorii, i ponožky se zajímavým potiskem se budou líbit, stejně jako každý jiný vtipný nebo neobvyklý, kreativní dárek, je to vždy cool a příjemné. Zásadní věci, jako je pěna na holení a podobně, si mohu koupit pro sebe a pravidelně si je dokupovat podle potřeby. A co se týče dárků pro milé dámy, jsem si jistá, že není nic lepšího než květiny, win-win varianta, pro ženu, kterou milujete, samozřejmě jedna kytice nestačí a je potřeba alespoň romantická večeře, ale pro přátele a kolegové, květiny jsou určitě nejlepší. Nakonec není nic důležitějšího než pozornost, je to to nejcennější, co si můžeme navzájem dát.

READ
Kolik aspirinu potřebujete na květiny?

Letos jsem 23. února neslavil a požádal, abych nedával dárky. Takže se to všechno sešlo

Je skvělé, že běžný affiliate program levné kvality se nazývá tržištěm

Rating
( No ratings yet )
Like this post? Please share to your friends:
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: