Řetězec Svetofor zajímá, jak se mu daří udržovat nízké ceny? Používá férové metody a proč to nedělají jiné společnosti? Je možné jíst produkty z tohoto řetězce? Řeknu vám o skutečných důvodech úžasných nákladů na produkty a důsledcích metod, které používají.
Mimo moskevský okruh je „semafor“ fenomenálně populární, ačkoli o tom Moskvané moc nevědí. Mnoho indikátorů této sítě závidí její konkurenti, ačkoli Svetofor je ve svém výklenku prakticky monopolistou.
V roce 2009 se Světofor rozhodl zacílit na nejchudší segment populace, přičemž ani dominantní Pyaterochka a Magnit si na takovou klientelu netroufli. Před několika lety tento segment populace začal růst neuvěřitelným tempem, a jak se ukázalo, „semafor“ měl pravdu. Jiné sítě zároveň věřily, že blahobyt občanů poroste, a investovaly spíše do zlepšování služeb než do striktní optimalizace nákladů.
Šéfové večerek se předtím vysmívali kůlnám s betonovými podlahami a oblíbeným místním memem byl „semaforový displej“, což znamenalo špatné umístění zásob. Těmto vůdcům to už ale vtipné nepřipadá. Federální sítě ukončily období rozvoje, ve kterém se snažily obsadit každou křižovatku v oblasti, a všechny velké sítě zpomalily svůj růst, ale ne „semafor“. Tito lidé dominují trhu a otevírají více nových prostor než jiné společnosti. Například od začátku letošního roku otevřel Světofor 46 % všech nových obchodních ploch v potravinářském průmyslu.
Lídrem v pokrytí území je semafor, který působí v 77 regionech a spouští 800 obchodů se 4–5 provozovnami denně. Tato federální síť funguje i tam, kde o Magnitu nebo Pyaterochce nikdy neslyšeli. Ale hlavní otázka, která znepokojuje kupující, je: kde berou tak nízké ceny a je to padělek?
Jak Světofor udržuje nízké ceny
Většina vysvětlení, která lze nalézt na internetu, nepřímo souvisí s cenotvorbou. Pojďme se na ně ale krátce podívat. Jaké jsou důvody, proč stejný produkt stojí v jiných řetězcích více?
Šetří na zaměstnancích, zavedený standard vyžaduje jednoho zaměstnance na 100 metrů čtverečních a používají i stará a nepříliš spolehlivá zařízení. Navíc neutrácejí peníze za marketing a reklamu. To vše však na skutečně nízké ceny nestačí.
Důležitým bodem je vybrat si levný pronájem, který vám umožní ušetřit na fixních nákladech.
Pro výběr obchodních prostor Světofor raději vyhledává lokality, o kterých jiné řetězce neuvažují. Usilují o nalezení bohem zapomenutých míst, kde mohou zaplatit pouze 300 rublů za metr čtvereční a nic víc. Kdybyste znali trh s komerčními nemovitostmi, pochopili byste, že za takovou cenu najdete místo jen mezi hřbitovem a řekou a pak za hranicemi města. Ale „Svetofor“ to zvládá. To je opravdu těžká práce.
Hlavním tajemstvím jejich úspěchu jsou vztahy s dodavateli. Pro spolupráci se Svetoforem je hlavním požadavkem nízká cena na regálu oproti konkurenci. Dodavatelé jsou připraveni zmenšit velikosti a objemy, ušetřit na balení, jen aby dosáhli ceny, kterou jiné řetězce nemají. „Svetofor“ poskytuje skvělé podmínky spolupráce, včetně platby za dodávky do týdne, což jiné sítě, které předepisují odklad plateb o 90 nebo 180 dní, nedělají. Prodejna díky tomu získává bezúročnou půjčku a prodává zboží, aniž by byla ohrožena jeho finanční stabilita.
Mezi několika „semafory“, které pracují s inventářem, je jeden z nejvýkonnějších prodejců konkrétních produktů. Například ve vzdálenějším rohu skladu Coca-Coly našli palety s dávkou zboží, která vypršela za 3 týdny. S touto otázkou byste neměli kontaktovat Pyaterochka nebo Magnit, ale semafor vezme produkt s dobrou slevou a prodá ho.
To znamená, že ani velký federální řetězec, který prodává velké množství zboží, se nemůže srovnávat s prodejem Svetoforu. Pokud například federální řetězec prodá 150 druhů klobás, pak Světofor prodá každý ze svých 5 položek za den více než tento řetězec za měsíc.
Daňová optimalizace
Síť společností Svetofor má několik triků souvisejících s daňovou optimalizací, které mohou výrazně zvýhodnit konkurenci. To však většině kupujících není zřejmé.
Společnost působí prostřednictvím mnoha malých LLC, z nichž každá zastupuje svůj vlastní region s novou právnickou osobou, ředitelem a běžným účtem. To vám umožní vyhnout se obrovské daňové zátěži, která vyvíjí tlak na velké hráče. Pomocí tohoto schématu společnost nezahrnuje příspěvky státu do cenovek, což jí umožňuje stanovit nižší ceny než její konkurenti.
Takový podvod však představuje pro síť nebezpečí. Rozdělení velkého podniku na malé společnosti je pro daňovou službu nepřijatelné z několika důvodů. Jednak vám umožňuje využívat různé daňové výhody tím, že se vydáváte za malé firmy a platíte nižší daně, například jen 6 % z obratu. Za druhé, mezi těmito LLC existují složité a nejasné vazby, což vytváří přidružené weby a velmi snadno skrývá zisky společnosti.
Síť prodejen Svetofor je fenoménem sama o sobě, který dokáže udržet nízké ceny výrobků i přes silnou konkurenci a rostoucí ceny.
Obchodní řetězec Svetofor láká na ceny. Proč jsou takoví?
Maloobchodní řetězec prodejen “Svetofor” je silným konkurentem obchodů „Magnit“, „Pyaterochka“ a dalších, protože cenová politika je zde skutečně zaměřena na podporu kupujícího. V těchto prodejnách seženete zboží i pro nízký rodinný rozpočet. Ceny jsou pěkné. Sortiment zboží je velmi velký – od masných výrobků a sladkostí až po všechny druhy domácích chemikálií a užitečných věcí. Tento maloobchodní řetězec je právem nazýván „federálním diskontem“, protože ceny jsou téměř stejné jako velkoobchodní.
Myslím, že ceny jsou nízké, protože prodejny řetězce Světofor jsou nastavené jako sklady. Alespoň u nás to tak je. Obrovská hala, dlouhé řady krabic se zbožím. Kupující si požadované krabice otevírají sami. Myslím, že se tím ušetří spousta peněz, včetně platících zaměstnanců, kterých není mnoho.
Také nákupy se pravděpodobně provádějí přímo od výrobce, bez prostředníků. Ve velkých sériích. To také ušetří spoustu peněz. To má za následek nižší ceny než v „Magnit“ a podobných obchodech s krásně zdobenými prodejními plochami.
Nevím jak v jiných městech, ale v našich obchodech nejsou žádné speciální nabídky. A mimochodem také zatím nemůžeme platit bankovními kartami – pouze v hotovosti.
Tento obchodní řetězec se zdánlivě neobchodním názvem „Svetofor“ má oproti řadě svých konkurentů velké výhody v cenách produktů. Má federální status. Zdá se mi, že se všichni diví, proč jsou ceny docela nízké a existují produkty, které jsou prošlé? Termíny kontroluji pokaždé, když si něco koupím v prodejně Světofor. A nikdy jsem neobdržel produkt s prošlou dobou použitelnosti. Nyní této obchodní síti již věřím.
Myslím, že ceny jsou nízké vzhledem k tomu, že mnoho produktů se prodává v malém velkoobchodě. Řekněme, že nemůžete koupit bonbóny nebo sušenky menší než jeden kilogram a šerbet má pouhých pět set gramů. Je pravděpodobné, že samotný obchod provádí velké velkoobchodní nákupy, proto nízké ceny.
A v prodejnách „Svetofor“ v mém městě také nejsou žádné akce.
Miluji tento řetězec obchodů. Takových skladů máme po městě několik, jsou čisté a prostorné.
Často zaskočíme s holkama koupit kávu a cikorku do Světofora. Je to velmi chutné a zároveň velmi levné). Existuje také mnoho akcí na sladkosti, konzervy, cereálie a tak dále. Jsou nové akce. Každý týden něco do sortimentu přibývá. Nyní prodávají čaj s cukrem jako dárek). Můžete nakupovat zboží v balíčcích se ziskem. Například stejná káva, pepř ve sklenicích, domácí potřeby. Je mnoho pro mě neznámých značek, ale čas je, příležitosti jsou – zkusíme).
Slibují, že na Nový rok přinesou něco nového. Ceny jsou tam velkoobchodní, proto jsou nízké. Mnoho lidí sklad kritizuje, ale všechna města mají jiné podmínky. Jsme rádi.
Ve skutečnosti, ceny v prodejnách „Svetofor“., řekl bych, odpovídá kvalitě, čili ne vždy je „v nejlepším“. Byli jsme v tomto obchodě pouze jednou, dokud se touha nevynořila více, i když kdyby byl vhodně umístěný, někdy bychom zašli.
Pokud jde o tak nízké ceny, existuje několik důvodů:
- jedná se o sklad, který je diskontem (to znamená, že maloobchodní ceny zboží se blíží velkoobchodním);
- nabízí se zboží nepropagovaných značek, mimochodem jsem si všiml, že veškeré zboží je pouze od ruských výrobců;
- úspora na obalu, na zboží je diskrétní;
- prodejny většinou nejsou pro zákazníky příliš výhodné, lze do nich dojet pouze autem, což znamená úsporu za pronájem a údržbu prostor;
- úspora na prodejcích (většina zboží, které nevyžaduje zvláštní skladovací podmínky, není vyskládána do regálů v obvyklém slova smyslu, z velkých krabic je musí vyndat sami kupující).
Samozřejmě „Svetofora“ má dobré produkty za velmi nízké ceny, ale při nákupu potravin se rozhodně musíte podívat na složení produktu a datum spotřeby!
Ano, zapomněl jsem napsat, zdá se, že v našich semaforech ještě nejsou žádné akce.
Obchodní řetězec Svetofor není jediný, kdo na takové ceny láká. V našem městě máme také “Baton”). Ceny v takových obchodech se blíží velkoobchodním a rozdíl s cenou dodavatele není pravděpodobně větší než 40 procent. a v běžných supermarketech – ještě „občas“. Maloobchodní přirážka u zboží je sice ze zákona omezena na těchto čtyřicet procent a vše je přesně takto uspořádáno, ale ve skutečnosti si každý obchodní řetězec „bere“ dvě nebo tři ceny).
A tyto diskonty žijí tím, že omezují zaměstnance a prostory. tedy u všeho se ukazuje, že na nedostatek byť minimálních civilizovaných podmínek při nákupu doplácí spotřebitel, o komfortu nemluvě).
Mimochodem, při porovnání obou sítí výrazně vítězí „Baton“. Minimální množství zboží není nijak omezeno, jsou akceptovány bankovní karty, zboží je alespoň minimální, ale tříděné, přeci ne v krabicích). Je to stísněné, ale obchody „Baton“ se nacházejí v dobře „obydlených“ oblastech a „Semafory“ jsou vždy na nějakých neuvěřitelných dvorcích, jen ne na prázdných pozemcích. Obecně na „Semafory“ nechodím.)
Samostatně jsem se rozhodl přidat o alkoholu, včera jsem se na to konkrétně podíval). Víno bych si ve slevě nekoupil. Značky jsou skutečně neznámé a ceny jsou tak nízké, že vzbuzují podezření). Ale pivo je dobré. a ve skutečnosti si můžete koupit za 40 rublů něco, co v supermarketech stojí 80. ale například Lowenbrau). – před 6 lety
